Kampagnenstruktur in Google Ads: So planst du smart

• Warum du deine Kampagnenstruktur statisch halten solltest
• Wie du mit Excel, SEMrush und ChatGPT sauber planst
• Wie du internationale Kampagnen besser organisierst
• Wie du AdGroups statt Kampagnen stapelst, um Lean zu bleiben
• Plus: mein Kampagnenplaner zum Download

Die Grundidee: Struktur schlägt Chaos

Zu viele Google Ads Accounts leiden an Kampagnen-Inflation. Für jede neue Idee, jedes Feature oder jede Zielgruppe wird eine eigene Kampagne aufgesetzt. Das mag auf den ersten Blick ordentlich wirken, sorgt aber langfristig für einen überfrachteten Account, schwer wartbare Daten und ineffizienten Budgeteinsatz.

Mein Learning aus 6+ Jahren: Keep it lean – plane groß auf Kampagnenebene, denke granular auf AdGroup-Ebene.

Beispiel: Strukturaufbau in meinem Kampagnenplaner

In meinem Excel-Template arbeite ich mit folgenden Spalten:

• Zielregion
• Produkt/Feature
• Kampagnentyp (Search, PMAX, Display etc.)
• Ziel-URL
• Budgetvorgabe
• Dynamische Kampagnen-Namensgenerierung per Formel

Gerade in Teams mit Abnahmeprozessen ist Excel oder Google Sheets unschlagbar. Es bietet Versionierung, Kommentierung, Live-Zugriff und automatisierte Validierungen (Zeichenzähler, Pflichtfelder etc.).

Kampagnenaufbau am Beispiel

Zielmärkte:

• Deutschland & Schweiz (DE)
• Polen (PL)
• Spanien (ES)

Kampagnentypen:

• Search Ads
• Performance Max (PMAX)
• Display Ads (z. B. Whitepaper-Kampagnen)

Beispielstruktur:

Durch das parallele Setup von Search vs. PMAX kannst du datenbasiert entscheiden, welche Kampagnenform besser konvertiert – statt nur aus Erfahrung zu schätzen.

Keyword-Recherche: SEMrush, ChatGPT & Co.

Ohne starke Keyword-Cluster keine saubere Struktur. Hier meine Tool-Auswahl:

• SEMrush: Keyword Magic Tool, SERPs, Wettbewerber
• ChatGPT: Keyword-Ideen, Übersetzungen, Ad-Texte
• Google Keyword Planner: Suchvolumen & CPC
• AlsoAsked / AnswerThePublic: Themen-Cluster & Fragen

Mein Ablauf:

1. Seed-Keyword wählen („Legal Case Management“)
2. SEMrush Analyse starten
3. Top-SERPs & Ads prüfen
4. Keyword-Cluster definieren
5. Je Cluster = 1 AdGroup

Ad-Texte schreiben mit System

Mein bewährter Aufbau:

Ich erstelle:

• 15 Headlines (max. 30 Zeichen)
• 4 Descriptions (max. 90 Zeichen)
• Langtitel für PMAX

Zeichenzähler und GPT sind meine Freunde – aber die finale Selektion mache ich immer selbst.

Content-Workflow & Abnahmeprozess

Je mehr Personen involviert sind, desto wichtiger ist Klarheit. Ein zentrales Sheet mit Notizfeldern, Kommentaren und Versionierung ist Gold wert.

Besonders bei mehrsprachigen Kampagnen: jedes Sprachsheet separat führen, nicht mischen!

Learnings aus 6 Jahren Kampagnenplanung

• ✅ Weniger ist mehr: AdGroups statt Feature-Kampagnen
• ✅ Länder statt nur Sprachen: DE ≠ CH ≠ AT
• ✅ Ohne Landingpage kein Feature-Cluster!
• ✅ GPT spart Zeit, ersetzt aber nicht dein Brain
• ✅ PMAX vs. Search = Dauerbattle mit Lerneffekt

Kampagnenstruktur vs. AdGroup – Vergleich

Download: Mein Kampagnenplaner (Excel)

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Fazit

Wer Google Ads skalieren will, muss strukturieren statt basteln. Mit einer durchdachten Excel-Struktur, cleverer Keyword-Recherche und sauberem Content-Workflow kannst du dein Setup massiv beschleunigen – und bessere Ergebnisse erzielen.

Tools wie ChatGPT oder SEMrush sind keine Magie, sondern Werkzeuge. Die Strategie dahinter entscheidet, ob dein Budget wirkt – oder verpufft.